LPGA TOUR Mayakoba Open en su periodo de prueba

Para convencer al LPGA Tour de regresar a México se presentó un plan de trabajo a largo plazo enfocado a hacerlo un evento rentable. El golf profesional femenil vuelve después de ocho años y lo hace bajo un modelo de negocio probado en el tenis de la WTA. 

La familia Santoscoy lidera el proyecto GS Sports Management, que empezó en el 2019 con la organización del WTA 250 de Zapopan, Guadalajara y a la fecha, tienen experiencia en 10 eventos deportivos, entre tenis, pádel y ahora con el golf femenil.

Gustavo Santoscoy García lidera la organización del LPGA Mexico Riviera Maya Open at Mayakoba 2025 y en entrevista con El Economista responde sobre la estrategia para hacerlo crecer y que además, tenga su propio sello respecto a otras experiencias del Tour.

“El evento se tiene que consolidar, no sabemos si todavía será rentable para un primer año, es una apuesta a largo plazo, a cinco años, los eventos toman tiempo en consolidarse y es la misma plática y apuesta que hemos tenido con la LPGA Tour, un proyecto a largo plazo para que se pueda volver rentable”.

Desde hace dos años el Tour femenil ha explorado en México potenciales inversionistas. De hecho, Grupo Salinas, expresó su interés, pero a razón de temas de agenda, argumentó que no era posible cerrar un acuerdo.

Este año, el LPGA (Asociación de Golf Femenino Profesional), se celebrará una semana antes del US Open, uno de los cinco campeonatos principales (majors).

“Ya estamos trabajando con la LPGA en las fechas disponibles para ver cuál es el mejor flujo. Hay torneos que se mueven, probablemente estaremos cambiando de fecha año con año, una semana antes o dos semanas después, respecto a la fecha actual. Es lo que estaremos viendo en cada temporada”.

La selección de una fecha de la agenda requirió de una coordinación entre LPGA, Secretaría de Turismo y Mayakoba. Además de que, se le sugiere al Tour venir durante el clima de temporada de la Riviera Maya.

“No tenemos mucha lluvia o calor y las condiciones son buenas. Trabajamos aún con la LPGA para conseguir una semana en el calendario en la que puedan venir las mejores jugadoras del mundo”

—¿Qué puede lograr un primer año de éxito en la organización del evento?

“La forma como opera el golf es un poco diferente al tenis. La LPGA reparte 500 puntos para el ranking mundial Se puede subir la Bolsa conforme pasen los años dependiendo de los patrocinadores que tengamos y ver la manera de traer jugadoras de más nivel. Ahora recibimos 144 jugadoras y más de 30 son top 50. Es conforme pase el tiempo, es la mejor manera de crecer y que Mayakoba sea una opción que no se pueden brincar.

“Las hospedamos en uno de los mejores resorts de México, el consumo en nuestro país es más barato que en Estados Unidos o Europa, sin duda, se estarán ahorrando algo de dinero”, continuó.

Antes de GS Sports Management, Santoscoy Arriaga trabajó con empresas que desarrollaban campos de golf. Esto ayudó en el voto de confianza con el LPGA Tour, además de que El Camaleón de Mayakoba es un campo probado por el PGA Tour y LIV Golf. 

“Presentamos un destino turístico donde las jugadoras van a disfrutar, un campo de golf que está a nivel de cualquier otro en el mundo y mostramos la experiencia que tenemos en la organización de eventos. La LPGA ya tenía la intención de venir a México hace un par de años, así que la negociación fue sencilla con ellos (...) Estuvimos viajando a las ciudades de la LPGA, hace un par de meses estuve en Los Ángeles, para ver la operación, tenemos un equipo capacitado y eso facilita las cosas”.

—¿Cómo innovar en los primeros cinco años del torneo en México?

“Tenemos experiencia en eventos en México y algo que tratamos de involucrar es cómo hacemos un evento de golf algo familiar, social y de entretenimiento, que es una clave de éxito en nuestros eventos de tenis, incluso agregamos dos conciertos el sábado y el domingo”.

En Mayakoba se montará una zona comercial con capacidad para 7,500 personas, que incluye un corredor gastronómico con comida de la región. El costo de operación del torneo está un poco abajo del prize money: 2.5 mdd.

En esta primera edición, la Secretaria de Turismo aporta la marca país Mexico,una herramienta de promoción turística, que pocas veces se le ve en un evento deportivo.

“Es la marca nombre del torneo, somos el único evento de deporte a nivel México con la marca. El PGA Tour en Vidanta lo tenía como marca como Mexico Open, sin embargo, nosotros usamos el logo oficial de la Secretaría de Turismo. Más allá de una ayuda económica, con la marca la Secretaría hace promoción al evento a través de sus comunicados”.