Lucha libre, un contenido en VisitMéxico

El deporte-espectáculo de la lucha libre no es ajeno a la promoción turística formal. En 2013, Juan Carlos Arnau, en su calidad de director del TURISSSTE, apostó por poner la marca MÉXICO y la de la institución en la capa que utilizó el icónico luchador Solar en una de sus diversas giras por Japón.

Las imágenes llamaron suficientemente la atención. Los cuestionamientos sobre la relevancia de la acción del entonces funcionario que hoy, por sus conocimientos en el sector turístico, debe estar en la línea del frente, se hicieron discretamente.

Meses después, los planes de un par de emprendedores de presentar un innovador espectáculo de lucha libre en la inauguración de un Tianguis Turístico (o en las diversas ferias internacionales) en aquellos años no prosperaron por la falta de interés de funcionarios que apostaban a firmar contratos millonarios de promoción con estrellas de otra naturaleza y que van por el mundo.

Al paso del tiempo y ante la necesidad de asirse de algo para promover los destinos turísticos nacionales en épocas de austeridad, la revolución ha hecho justicia.

El pasado tres de mayo, en la cuenta de Facebook de VisitMéxico se colocó el siguiente mensaje: “¡Visit México y la lucha libre CMLL hacen equipo! En el marco del Tianguis Turístico 2025 se anunció un poderoso acuerdo para llevar la marca MÉXICO al ring más famoso del país, la Arena México, y proyectarla al mundo. Pantallas, eventos, redes y emoción sin límite: la cultura y el deporte se unen para que México brille mejor que nunca”.

Ha trascendido que derivado de ese convenio, parte del elenco del CMLL estará presente en eventos nacionales e internacionales organizados por VisitMéxico (no se olvida que está pendiente el relanzamiento de la plataforma).

En Facebook también se “subió” un video con una canción original en el que destaca la participación del luchador Templario (oriundo de Tlaxcala, al igual que la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, y que hace unos días volvió de una gira precisamente por Japón en la que puso en alto el nivel del deporte-espectáculo mexicano).

Sin duda, se trata de una estrategia que abona y debe formar parte de algo mucho más grande. Entonces, por qué no pensar en también hacer una alianza con la empresa mexicana AAA, que recientemente fue vendida a las firmas WWE y Fillip (la segunda busca revitalizar propiedades intelectuales icónicas y disruptivas en las industrias del deporte y el entretenimiento), para llegar, principalmente, al mercado de Estados Unidos.

El vínculo entre la AAA y la Secretaría de Turismo es por demás conocido, aunque un hecho relevante es que la relación entre AAA y el CMLL es algo así como Coca-Cola y Pepsi, lo que complejiza la realidad.

Y ya en el ámbito de las coincidencias, destaca que el mes pasado la WWE realizó en un par de fechas su evento máximo WrestleMania en la que participó el luchador mexicano Penta (ex estrella en el CMLL y en AAA). Las actividades se realizaron en Las Vegas, en el Allegiant Stadium, bajo una tremenda organización que derivó en un buen negocio que vinculó al turismo.

Es público que la WWE obtuvo un patrocinio de cinco millones de dólares de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA) con el objetivo de estimular el turismo durante el fin de semana de Pascua, tradicionalmente lento. La promesa cumplida fue una presencia de más de 180,000 fanáticos que generaron más de 100,000 noches de hotel.

Así, que viva la lucha libre y que reviva VisitMéxico, con todo y los diversos retos que enfrenta para tener contenidos propios.

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Por cierto: ¿sabe que VisitMéxico ya tiene presencia en el sitio web de la feria internacional de turismo de España (Fitur 2026), como parte del compromiso adquirido en su calidad de país-socio para aprovechar el boom del mundial de fútbol? Eso demuestra, nada más, que ahora sí va en serio todo, por el bien de todos.

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